Ошибки при продвижении сайтов

Вкладывая деньги в сайт или Интернет-магазин, его владелец рассчитывает на окупаемость вложений, и чем быстрее, тем лучше. Однако порой случается так, что деньги в проект вкладываются, вкладываются… и опять вкладываются, а результата все нет. Получается, что проект не только не приносит прибыли, он становится убыточным. Проблема решается при помощи комплексного аудита сайта, выявляющего и устраняющего все эти ошибки.

В борьбе за место в выдаче поисковиков даже самые опытные веб-мастера совершают ошибки. А если за это берется владелец сайта, не вполне представляющий особенности раскрутки сайта в Интернете, то сайт, если и не потерпит крах сразу, то на плаву долго не продержится.

Итак, рассмотрим ошибки в области продвижения – от простых к более сложным.

Неправильный выбор и использование ключевых слов

Претенциозность. Новый сайт, сразу претендующий на кейворды, запросы по которым исчисляются сотнями тысяч, ожидая сразу огромного притока посетителей, скорее всего, в этой своей мечте потерпит крах. Работа должна вестись планомерно – для начала нужно охватить более «скромные» ключевые слова, которые способны привести пусть и меньше посетителей, зато с большей вероятностью. И это позволит уже на начальном этапе начать зарабатывать, а не только вкладывать. Амбиции в бизнесе – это неплохо. Но всему свое время.

Охват слишком общих ключевых слов. Когда Интернет магазин, продающий, скажем, спортивную одежду конкретной марки, делает упор на кейворд «спортивная одежда», он раскачивает ключевое слово, не направленное конкретно на его целевую аудиторию. В качестве наиболее часто употребляемых на сайте ключевых слов в таком случае лучше применять «спортивная одежда <название бренда>».

Злоупотребление ключевыми словами. Иногда в попытках вместить в текст как можно больше ключевых слов (да еще их прямых вхождений, звучащих подчас довольно косноязычно), копирайтер пишет малопонятные тексты. Малопонятные и для посетителей, и для роботов. Кроме того, робот может принять подобные попытки продвижения за нарушение правил и вовсе исключить сайт из индексации. Ключи должны быть вписаны в текст органично – лучше изменить падеж или вставить между словами кейворда дополнительные слова или знаки препинания, чем оставить выражение типа «продвижение сайтов цены» как есть.

Низкое качество контента

Отсутствие контента. Довольно часто можно встретить страницы без текстового наполнения. Текстовое наполнение не только привлекает и удерживает посетителей, но и способствует раскрутке сайта в поисковых системах. Поэтому даже если страница предполагает только наличие картинки, то к ней как минимум должно быть небольшое текстовое описание.

Неуникальный контент. Всем известно, что поисковые машины не любят дублирования контента, снижая позиции нерадивых сайтов.

Заимствованный контент. Этот подвид неуникальности хотелось бы отметить отдельно в контексте разговора об Интернет-магазинах. Иногда сайты Интернет-магазинов полностью заимствуют текст на аналогичные товары у сайтов-конкурентов. Если текст хорош, то, конечно, совершить продажу уже зашедшему посетителю он поможет. Но вот новых посетителей не привлечет.

Выбор неправильного сервиса раскрутки

Нечистоплотный исполнитель. Такие продвиженцы используют накрутки, платят школьникам и студентам за клики без покупок, сливают трафик вместо того, чтобы осуществлять раскрутку в направлении целевых посетителей. Порой продвижение вовсе может отсутствовать. Понятно, что 100% гарантии попадания в ТОП не даст никто, но сдвиги обязательно должны быть. Поэтому к выбору специалистов по продвижению нужно подходить очень щепетильно. Иначе – скупой платит дважды.

Автоматические сервисы раскруток. Подавляющая часть этих сервисов очень малоэффективна. Продвижение с помощью бота применимо либо в тематиках с низкой конкуренцией, где достаточно было бы просто внутренней оптимизации веб-ресурса, либо для наращивания позиций уже раскрученных сайтов. Сейчас поисковики уже научились легко определять автоматические накрутки, поэтому эта методика уже утратила свою эффективность.

Неправильная работа с внешними ссылками

Отказ от покупки ссылок. Эмпирически выяснено, что успешнейшие сайты и Интернет-магазины приобретают на биржах ссылки, тем самым повышая собственную значимость в глазах поисковиков.

Неудачные ссылки. Неудачно вписанные, неорганичные ссылки – сигнал для поисковика, что его пытаются «надуть». На начальном этапе нужно очень критично подбирать площадки, предпочитая сайты с высоким уровнем траста и PR, пусть за ссылки и придется заплатить несколько дороже.

Отсутствие диверсификации

Выбор только одной поисковой системы. Нельзя продвигать сайт только в одном поисковике, напрочь забывая о других. Необходимо одновременно вести работу со всеми популярными поисковыми системами.

Концентрация на одном методе продвижения. Инструментов раскрутки существует множество, и нужно максимально их применять в рамках необходимости для конкретного сайта. Как и в любом другом деле, класть все яйца в одну корзину нельзя. Делая упор только на один вид продвижения, в случае неудачи сайт потерпит крах. Если же методов раскрутки используется много, то неудачи в одних легко компенсируются успехами в других.

Ошибки в рекламе и социальной раскрутке

Отсутствие активности в социальных группах. Эффекта от SMO можно ждать только при наличии «живых», общающихся пользователей, а не тех, кто висит мертвым грузом.

Просчеты в баннерной и контекстной рекламе. Выбор рекламной площадки должен учитывать ряд факторов: она должна иметь реальный трафик и должна тематически совпадать с тематикой продвигаемого сайта, либо относиться к какой-либо смежной, дополняющей тематике. Оптимально размещаться на площадке, находящейся в ТОПе по тем же запросам, по которым продвигается сайт. При покупке контекстной рекламы важно, чтобы запросы, по которым она заказывается, были не только высокочастотными (которые стоят дорого, но не всегда результативны), но и обладали высокой конверсией. Заказ рекламы без временного и геотаргетинга – это тоже напрасная трата денег.

Разумеется, вникнуть во все эти детали не каждому под силу. Да и не нужно. Как говорится, даже перепелку должен разделывать мясник – для того и существуют профи, чтобы, заплатив за их услуги, владелец бизнеса мог сложить заботу о продвижении сайта на их опытные могучие плечи. Заказав комплексный аудит сайта у нас, вы получите надежный результат в сжатые сроки.

Geleos – качественная работа над ошибками продвижения.