Зачем и когда нужен аудит сайта

Аудитом сайта называют комплекс работ, направленный на поиск и устранение причин, которые не позволяют страницам интернет - ресурса иметь высокую позицию при отображении результатов работы поисковых систем в ответ на конкретный запрос пользователя.

Когда требуется проведение аудиторской проверки сайта?

Две основные проблемы, при возникновении которых аудит веб-ресурса является обязательным – это низкое ранжирование сайта системами поиска (вследствие чего пользователи не видят сайт) и невыполнение сайтом функций, которые были на него возложены. Аудит сайта может носить также профилактический характер, для обеспечения соответствия работы веб-ресурса требованиям современного интернет - сообщества. Направление анализа и глубина аудита напрямую зависят от качества и состояния исследуемого интернет - ресурса.

Виды аудиторской проверки сайтов

В зависимости от того, на каком этапе развития сайта проводится аудиторская проверка, различают:

Первичный аудит сайта - это самый первый (базовый) этап, который проходит веб - ресурс перед началом всех мероприятий, которые будут направленны на продвижение сайта в системах поиска или разработке маркетинговой стратегии компании в интернет - среде. Игнорирование этого комплекса работ чревато увеличением временных и финансовых потерь.

Независимый аудит сайта - аудит уже активно работающего интернет – ресурса. Это не менее важный этап в работе как отдельно взятого сайта, так и компании в целом. Он позволяет оценить результативность работы и скорректировать вектор ее направленности. В зависимости от глубины аудиторской проверки и диапазона ее направлений различают:

  1. Экспресс - аудит интернет - ресурса – это упрощенный аудит сайта, который проводится по одному или нескольким направлениям комплексного аудита. Ни в коем случае нельзя считать экспресс-аудит услугой поверхностной и некачественной. Его работа не столь детальна и кропотлива, как в случае проведения полного комплексного аудита, однако и задачи перед экспресс - аудитом стоят несколько иные. Экспресс проверка отличается своей оперативностью и сравнительно небольшой стоимостью. Целесообразность ее проведения оправдана в случае, когда требуется провести небольшую корректировку работы сайта или отдельных его модулей, или же когда необходимо провести проверку небольшого, низкобюджетного интернет - ресурса. Владелец сайта может быстро, минуя лишние формальности, получить информацию о работе его сайта, которая поможет решить текущие проблемы ресурса, или же принять решение о проведении полной комплексной проверки.
  2. Комплексный (полный) аудит интернет - ресурса позволит провести всесторонний анализ Вашего сайта, оценить его конкурентоспособность в интересующем Вас информационном бизнес-сегменте и сделать более удобным и привлекательным для целевой аудитории.

 

Комплексный аудит интернет - ресурса обеспечивает проведение работ по следующим направлениям

Технический аудит — изучает программную составляющую сайта, исследует факторы, влияющие на корректность ее работы. Эта проверка позволит оценить эффективность и состояние технического функционирования веб-ресурса, выявить зоны программной уязвимости. Анализу подлежат такие параметры как:

  • Эффективность работы хостинга;
  • Валидность верстки и ее кроссбраузерность;
  • Безопасность и доступ к управлению сайтом;
  • Корректность использования мультимедийных технологий;
  • Продолжительность загрузки интернет-страниц и др.

 

Поисковый аудит(SEO-аудит) — изучает параметры, влияющие на успешность продвижения сайта в системах поиска. Проверяется то, насколько качественно проходит индексация страниц веб-ресурса поисковой машиной. Собирается необходимая для SEO-специалистов рабочая информация, дается оценка степени готовности ресурса к поисковому продвижению. Анализ поискового потенциала веб-ресурса является ключевым моментом в вопросе его продвижения. При проведении SEO-аудита анализируются следующие показатели:

  • Качество и общее количество внешних ссылок;
  • Качество и количество контента;
  • Количество проиндексированных в поисковых системах страниц сайта;
  • Тайтлы и мета-теги на страницах сайта и пр.

 

Аудит юзабилити — исследует удобство взаимодействия пользователя с интернет - ресурсом. Во время работы с сайтом посетитель не должен чувствовать дискомфорт. Цветовая гамма, дизайн, графическое воплощение тех или иных интерактивных решений – все это должно соответствовать психологии целевой аудитории сайта. Однако кроме визуального анализа сайта необходимо также оценить удобства проведения таких технических манипуляций как: вход и регистрация, заполнение анкет и форм, поиск информации на сайте и др. Исследованию подлежит:

  • Дизайн сайта;
  • Иерархическая структура и навигация сайта;
  • Средства и методы подачи информации и др.

 

Маркетинговый аудит — это оценка коммерческого потенциала сайта, включающая в себя как анализ самого веб-ресурса, так и его взаимодействие с целевой аудиторией. Основными объектами исследования маркетингового аудита являются:

  • Целевая аудитория: кто является главным потребителем продукта, каковы его вкусы и предпочтения, ключевые факторы принятия решения о приобретении того или иного вида товара (услуги), и пр. Исследуются поисковые запросы, исходящие от целевой аудитории, которые впоследствии сортируются по степени приоритетности;
  • Конкуренты: выявление основных конкурентов, представленных в интернет - среде на данном сегменте рынка. Каковы причины того, что одинаковые по стоимости и качеству товары (услуги) пользуются спросом на одних сайтах, и совершенно игнорируются на других? Проводится всесторонний анализ конкурентного веб-ресурса и методов его продвижения. Выявляются слабые и сильные стороны позиционирования конкурентного продукта, что дает возможность выработать эффективную тактику продвижения сайта заказчика;

 

Результаты проведения аудиторской проверки

Целью проведения аудиторских работ сайта является повышение продуктивности его функционирования, привлечение на сайт большего числа посетителей, увеличение процента конверсии (соотношение постоянных клиентов сайта к общему числу посетителей) и, как следствие – увеличение прибыли.

Очень важно иметь конкретное представление о том, какую практическую пользу Вы сможете извлечь, заказав аудит своего сайта компании «Гелеос»:

  1. Квалифицированными специалистами будет проведен всесторонний анализ Вашего веб - ресурса. В случае необходимости — мы сможем провести интернет-опрос и/или приемочное пользовательское тестирование для выявления негативных моментов в работе функционала сайта. Вы получите комплексные показатели эффективности работы своего сайта и возможность изучить влияние различных факторов на его развитие;
  2. По окончанию аудита будет сформирован отчет и список рекомендаций, которые позволят оптимизировать работу сайта. Если сайт ранее уже подвергался аудиторской проверке, будет проведен анализ полученных в ходе проверок данных, что поможет оценить эффективность рекомендованных ранее работ и отследить стадии «взросления» ресурса;
  3. В дальнейшем (по желанию заказчика) наши специалисты готовы оказать помощь в устранении всех выявленных ошибок и поднять работу сайта на качественно новый уровень.

 

Аудит компании «Гелеос» поможет Вашему веб-ресурсу не просто окупить средства, вложенные в его разработку и продвижение, но и обеспечит укрепление позиций Вашего бизнеса в интернет - среде.